本紙・電子版人気コラム「ヒットのクスリ」の執筆者である編集委員の中村直文がゲストを招き、コラムで紹介した商品・サービスの開発秘話やヒットの理由を解説するライブ「ヒットのクスリB面」。今回のゲストは「よなよなエール」などで知られるクラフトビール大手、ヤッホーブルーイングの井手直行社長です。個性的なネーミングやイベントで地ビールブームをけん引してきたヤッホー。コロナ後の日常が戻るなか、「朝どれ」ビールなどの斬新な企画を次々に打ちだしています。ビールの常識をぶち壊し、「楽しいビール」にどう磨きをかけていくか。中村直文編集委員が迫ります。