ヒットのクスリ
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トピック一覧

大型ヒット商品が生まれにくい時代に勝つマーケティングとは何か。その発想や条件を探ります。

コーセー、メンズ品なしで男性獲得 「羽生結弦」で壁壊す[有料会員限定]

11/24

コーセーの主力化粧品「雪肌精」の今夏からのCMを見て、違和感を覚えた消費者は多いはず。これまでの新垣結衣さんと並び、イメージ…続き

マルちゃん「失敗しない」袋麺 たぎる偏愛、店の味到達[有料会員限定]

11/17

付加価値を産み出す原動力とは何か? 一つが作り手の「偏愛」だ。業界横並びのものづくり、サービス提供では標準的なレベルにとどま…続き

花王が顔版「RIZAP」 肌のジム、年30万円でも成果期待[有料会員限定]

11/10

物価高で個人消費はさらに二極化が進みそうだ。端的に言うと「これでいい」と「これがいい」に分かれる。「これでいい」分野では、安…続き

プリントシール、アプリに屈せず 美白に盛りに変化対応[有料会員限定]

10/27

スニーカーはブームを超えて、もはやファッションアイテムとして欠かせない。とりわけ「ニューバランス」(NB)が女性からの支持率…続き

ネコ版「ごきぶりホイホイ」 飼い主の愛情消費を捕獲[有料会員限定]

10/20

クラフトビールメーカーのヤッホーブルーイングに「水曜日のネコ」というロングセラーがある。筆者はイヌ派だが、ネーミングがネコだ…続き

コンビニ並み集客の銭湯 Z世代が集うワケ

10/5

東京・高円寺で約90年続く銭湯「小杉湯」の3代目、平松佑介さんをゲストに迎えます。銭湯は家風呂の普及で来客数が落ち込んでいま…続き

ベタCM「イモト」「夢グループ」 芦田愛菜さん級の波及力[有料会員限定]

10/13

2022年上半期のテレビCM女王は女優の芦田愛菜さんだ。スズキ、リクルート、ウーバージャパン、ワイモバイルなど十数社に及び、…続き

ヤクルト、2つの「3冠」 村神様と「1000」地道が育む[有料会員限定]

10/6

まさに神がかっているとしか言いようがない。プロ野球、ヤクルトスワローズの「村神様」こと村上宗隆選手が今シーズン最終打席で日本…続き

コロナで深まる「洗濯地獄」 救いの神は速乾・消臭商品[有料会員限定]

9/29

料理、掃除、洗濯と家事はいつも大変だが、時短に向けた合理化も進んできた。料理はレンジ、冷凍食品、自動調理器、食器洗い機の開発…続き

男性シャツに異変、「詰め襟」増殖 硬軟両用で存在感[有料会員限定]

9/22

百貨店や専門店ビルでメンズのシャツ売り場を見ると、異変が起きている。通常のシャツ、ボタンダウンに加えて、襟の折り返しがない「…続き

「新曲」としての尾崎豊 世代超え響く不安・反抗[有料会員限定]

9/15

1992年に26歳で亡くなったシンガーソングライター、尾崎豊さんの「尾崎豊展」が3月から全国各地の百貨店などで開催されている…続き

コンビニ並み集客の銭湯 「濃すぎぬ交流」いい湯加減[有料会員限定]

9/8

最近の企業社会ではZ世代を中心とした若者に対して「付き合いが悪い」「リアルでのコミュニケーションが苦手」などという評価がほぼ…続き

おじさん企業の会議を変える「ギャル式ブレスト」の極意

9/6

今回のゲストはCGOドットコムを運営するバブリーさんとメンバーのリリースペイシーさんです。バブリーさんは本物のギャルを企業の…続き

「青いカレー」人気冷めず 低い期待度ゆえの高い満足[有料会員限定]

9/1

食欲の秋。メニューや加工食品のパッケージで消費者を動かすのが「色」だ。マクドナルドやロイヤルホスト、吉野家の看板のように、赤…続き

糖質オフが炊飯器も変えた 特盛りから特減りで顧客増[有料会員限定]

8/25

健康志向は長期トレンドだが、新型コロナウイルスの感染拡大でそれが強まった印象だ。生活習慣病などを未然に防ごうと、糖質オフやカ…続き

「甘噛み」「尻尾振り」限定ロボ 言葉なき癒やし追求[有料会員限定]

8/18

ロボットの開発・製造・販売を手掛けるユカイ工学(東京・新宿)。マーケティング統括の執行役員の冨永翼氏は、生まれたばかりの我が…続き

デジタルキャラも触ってほしい ぷにるんず、指先で愛着[有料会員限定]

8/4

授業中のペン回しのように、指先周りの遊びというのは常に存在する。ブームを巻き起こした商品もいくつもある。ドロドロした「スライ…続き

ブラックサンダー いやし、いじられ、長く愛される理由

8/2

今回のゲストはチョコ菓子「ブラックサンダー」で知られる有楽製菓の河合辰信社長です。1994年の発売からいったん販売休止に追い…続き

ハイボールの次はビアボール ビール、飲み方自由で反撃[有料会員限定]

7/28

オワコンと思われるような製品でも意外な形で生きのびる、あるいは成長するケースがある。デジタル化して久しいゲームでもボードゲー…続き

企業の会議にギャル注入 カオスな提案、常識壊す[有料会員限定]

7/21

2022年の上期ヒット商品番付の関脇にランクインしたのが「平成ギャル文化」だった。厚底シューズやルーズソックス、チビTなどZ…続き

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