ヒットのクスリ
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トピック一覧

大型ヒット商品が生まれにくい時代に勝つマーケティングとは何か。その発想や条件を探ります。

デジタルキャラも触ってほしい ぷにるんず、指先で愛着[有料会員限定]

8/4

授業中のペン回しのように、指先周りの遊びというのは常に存在する。ブームを巻き起こした商品もいくつもある。ドロドロした「スライ…続き

ブラックサンダー いやし、いじられ、長く愛される理由

8/2

今回のゲストはチョコ菓子「ブラックサンダー」で知られる有楽製菓の河合辰信社長です。1994年の発売からいったん販売休止に追い…続き

ハイボールの次はビアボール ビール、飲み方自由で反撃[有料会員限定]

7/28

オワコンと思われるような製品でも意外な形で生きのびる、あるいは成長するケースがある。デジタル化して久しいゲームでもボードゲー…続き

企業の会議にギャル注入 カオスな提案、常識壊す[有料会員限定]

7/21

2022年の上期ヒット商品番付の関脇にランクインしたのが「平成ギャル文化」だった。厚底シューズやルーズソックス、チビTなどZ…続き

「王様のアイディア」が復活 面白雑貨、ネットで発掘[有料会員限定]

7/14

「王様のアイディア」をご存じだろうか? 東京や神奈川、大阪など大都市を中心に展開していたアイデア商品や生活雑貨の専門店のこと…続き

ブラックサンダー、げた箱やホテルに いじられ力を磨く[有料会員限定]

6/30

愛知県豊橋市のホテルアソシア豊橋は、6月1日から8月31日までの期間限定で特別な「スイートルーム」を用意している。スイートル…続き

ブラックサンダー、年2億本 販売休止からの逆転劇[有料会員限定]

6/23

ダンサーのラッキィ池田さんが、ダンサー仲間のSAMさんと「なぜダンスの世界で生き残れたのか」という会話をした記事(他紙ですが…続き

「マスク後」の勝負顔づくり ほうれい線や筋肉に関心[有料会員限定]

6/16

新型コロナウイルスの感染拡大に伴う外出制限が終わり、「マスク、いつ外す」論争が熱を帯びている。「国民のコンセンサス」を気にし…続き

1200ページ、無名150人の個人史が売れた 等身大に共感[有料会員限定]

6/9

芸能人に「スター」という称号を使うケースを最近は見かけない。1980年代まではスターの豪邸、生活をのぞき見る番組も目立ったが…続き

2022年上期ヒット商品番付 スピード解説

6/7

2022年上半期の日経MJヒット商品番付について、本紙コラム「ヒットのクスリ」を執筆する中村直文編集委員と中村奈都子編集委員…続き

狙うは次のワークマン 富山の雨具、雨天をおしゃれに[有料会員限定]

6/2

朝の大雨から一転、午後から晴天となった5月27日の東京。雨と晴れが際立ったこの日、「新宿マルイ本館」7階に「AMETOHAR…続き

画面のないカーナビ パイオニア、顧客目線の再生戦略[有料会員限定]

5/26

DVDレコーダーやプラズマテレビなど「世界初」をうたった商品の開発で知られるパイオニアですが、業績低迷を経て、成長に向けた更…続き

制汗剤の主役交代 じか塗り、利用者本位でCMなし[有料会員限定]

5/19

せっけんは固形から液体に変わり、今は泡が主流だ。ヘッドホンやイヤホンはコードレスが主流に。手を洗ったり、音楽を聴いたり、目的…続き

カーナビなのに画面なし 「視覚優位」の常識に挑む[有料会員限定]

5/12

「見た目が同じパテとドッグフードを食べて区別できるか」。こんな実験を米国で実施したところ、誰一人当てることができなかった。し…続き

社長の後頭部もネタに スーパーのサミット、激ムズ検定[有料会員限定]

4/28

今や「オタク」的な趣味嗜好が日常化している。例えば検定。漢字や英語、そろばんなど実用的な世界が、ねこ、ご当地、鉄道力、きのこ…続き

軍人コート、女子の普段着に 消費者の「境界」越える[有料会員限定]

4/21

近隣に私立大学があり、毎日のように大学生とすれ違う。特に桜の季節の頃、ファッション通や女性からは「いまさら?」と思われそうな…続き

好調マックが変えた顧客アプローチ

4/16

今回のゲストは日本マクドナルド取締役・上席執行役員CMOのズナイデン房子さんです。「サムライマック」などのヒットを飛ばす一方…続き

価格より哀愁 マック、大人の階段「ちょい」上る[有料会員限定]

4/14

新型コロナウイルスの感染拡大に伴う巣ごもり需要も追い風となり、好調を続ける日本マクドナルドホールディングス。再成長の理由を探…続き

カフカの「変態」ありますか 覚え違い集、共感で8万部[有料会員限定]

4/7

コンビニエンスストアで人気の「サラダチキン」。食べやすく、たんぱく質の摂取に効果的で、コンビニには欠かせない常食になった。実…続き

売り上げ2位は防音室 楽器企業、「音」始末で新市場[有料会員限定]

3/31

「大怪獣のあとしまつ」という映画が今年、公開されていた。タイミングを逸し、鑑賞はできなかったが、タイトルを見るとイマドキの時…続き

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