2018年11月18日(日)

やさしい経済学
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トピック一覧
スポティファイは日本でも人気を集めている

広がるサブスクリプションモデル(4) 企業側にも複数のメリット[有料会員限定]

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定額制のサブスクリプションは企業とユーザーとの間に継続的な関係を作り出します。これが企業に複数のメリットをもたらす可能性があ…続き

スポティファイは日本でも人気を集めている

広がるサブスクリプションモデル(3) ものづくり企業も導入[有料会員限定]

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サブスクリプションモデルの導入は近年、ものづくり企業にも広がっています。長く不振が続いたソニーは2018年3月期に過去最高の…続き

スポティファイは日本でも人気を集めている

広がるサブスクリプションモデル(2) 消費者引き付ける定額制[有料会員限定]

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一般にサブスクリプションは定額制と認識されています。しかし、本来的な意味はそうではありません。そもそもサブスクリプション(s…続き

スポティファイは日本でも人気を集めている

広がるサブスクリプションモデル(1) 「所有から利用へ」が背景[有料会員限定]

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近年、ネットフリックスのように毎月定額で映画・ドラマが見放題になる動画配信や、スポティファイなど聴き放題の音楽配信を利用する…続き

スマートフォンで撮影し、体形を計測できる新ゾゾスーツ

デジタル時代のマーケティング戦略(7) 企業の未来像 大胆な構想必要[有料会員限定]

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これまで述べてきたように、デジタルマーケティングは何か特別なことをするのではなく、従来のマーケティングのある部分が進化したも…続き

スマートフォンで撮影し、体形を計測できる新ゾゾスーツ

デジタル時代のマーケティング戦略(6) 技術への深い理解が不可欠[有料会員限定]

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今回はデジタルマーケティングを機能させるために企業のマーケティング部門がどのように変わる必要があるかを検討します。
デジタルマ…続き

スマートフォンで撮影し、体形を計測できる新ゾゾスーツ

デジタル時代のマーケティング戦略(5) 個別提案による信頼獲得カギ[有料会員限定]

7/12

以前のプロモーションの中心は雑誌広告やテレビCMでした。新製品などを幅広く認知させる効果はありますが、その広告が誰に届き、ど…続き

スマートフォンで撮影し、体形を計測できる新ゾゾスーツ

デジタル時代のマーケティング戦略(4) 販売と同時に消費者データ収集[有料会員限定]

7/11

ここ数年、アパレルの販売チャネルが急速に進化しています。ファーストリテイリングは国内ユニクロ事業に占める電子商取引(EC)の…続き

スマートフォンで撮影し、体形を計測できる新ゾゾスーツ

デジタル時代のマーケティング戦略(3) 個々人への対応が可能に[有料会員限定]

7/10

マーケティングの世界的権威、フィリップ・コトラー教授は市場を細分化し(セグメンテーション)、特定の市場をターゲットとすべきだ…続き

スマートフォンで撮影し、体形を計測できる新ゾゾスーツ

デジタル時代のマーケティング戦略(2) 購買前の消費者行動を理解[有料会員限定]

7/6

2018年1月、米シアトルでコンビニエンスストアの「アマゾン・ゴー」がオープンしました。電子商取引(EC)がビジネスの中心だ…続き

スマートフォンで撮影し、体形を計測できる新ゾゾスーツ

デジタル時代のマーケティング戦略(1) データに基づき顧客対応[有料会員限定]

7/5

衣料品通販サイト「ゾゾタウン」の採寸用ボディースーツ「ゾゾスーツ」が今年4月から本格的に配布され始めました。水玉模様のスーツ…続き

先行事例の富山市では中心市街地活性化のモデルになっている

コンパクトシティを考える(10) 住民参加のプロセス必要[有料会員限定]

7/4

人口減少時代における縮退化は自治の真価を問うプロセスになるでしょう。人口増加時代は一定人口に対して整備すべき公共施設・社会資…続き

先行事例の富山市では中心市街地活性化のモデルになっている

コンパクトシティを考える(9) 「縮退」が固定資産税増やす[有料会員限定]

7/3

人口減少時代の都市経営はどうあるべきか、今後、すべての都市にとって一大課題となります。中長期的には高齢化と社会資本の老朽化で…続き

先行事例の富山市では中心市街地活性化のモデルになっている

コンパクトシティを考える(8) 土地利用権を集約し有効活用[有料会員限定]

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人口減少時代には所有と利用の分離を進めつつ、利用権を束ね、望ましいまちづくりを進める組織の必要性が高まります。人口減に伴い、…続き

先行事例の富山市では中心市街地活性化のモデルになっている

コンパクトシティを考える(7) 経済的インセンティブを活用[有料会員限定]

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立地適正化計画(以下は計画)は縮退化に有効でしょうか。都市中心部への集積を促す仕組みを備えている点で優れていますが、郊外開発…続き

先行事例の富山市では中心市街地活性化のモデルになっている

コンパクトシティを考える(6) 富山市は公共交通沿線に誘導[有料会員限定]

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前回に述べた立地適正化計画の導入に影響を与えたと考えられるのが富山市の縮退政策です。その基本方針は、(1)一極集中ではなく多…続き

先行事例の富山市では中心市街地活性化のモデルになっている

コンパクトシティを考える(5) 中心市街地活性化は失敗[有料会員限定]

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日本のコンパクトシティ政策の萌芽(ほうが)は1998年の中心市街地活性化法に見いだせます。市町村は「中心市街地活性化基本計画…続き

先行事例の富山市では中心市街地活性化のモデルになっている

コンパクトシティを考える(4) 強い所有権が都市再編阻む[有料会員限定]

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戦後日本の都市発展は、高度成長と人口集中に社会資本整備が追いつかず、過密や環境汚染に悩まされた過程でもありました。「ウサギ小…続き

先行事例の富山市では中心市街地活性化のモデルになっている

コンパクトシティを考える(3) 「縮退」は新しい発展戦略[有料会員限定]

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縮退化政策を「過疎地域からの撤退戦略」と限定的に理解してしまうと、住民の不安と反発を招いて、建設的な議論は望めません。都市の…続き

先行事例の富山市では中心市街地活性化のモデルになっている

コンパクトシティを考える(2) 住民の合意形成には時間[有料会員限定]

6/22

都市の縮退化が必要だとしても、具体的にどうすればよいのでしょうか。典型的には、人口が減少する撤退地区の住民に、中心部に移転し…続き

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