2019年6月21日(金)

やさしい経済学
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トピック一覧
SNSではツイッターやフェイスブックのアプリが依然として支持を集めている

循環で考えるマーケティング(4) 新しい意思決定プロセス[有料会員限定]

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「研究者」と「実務家」双方の立場から、消費者がモノやサービスを購入するまでの意思決定プロセスと、それに関係する情報収集・発信…続き

SNSではツイッターやフェイスブックのアプリが依然として支持を集めている

循環で考えるマーケティング(3) 実務での消費者の捉え方[有料会員限定]

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新しい消費者の意思決定プロセスを構築するにあたり、参考になるのが実務の面から発展してきた、情報の流れやその重要性を探るアプロ…続き

SNSではツイッターやフェイスブックのアプリが支持を集めている

循環で考えるマーケティング(2) 消費者の意思決定プロセスの変化[有料会員限定]

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SNSの普及で情報が人々の間をグルグル循環するようになると、消費者がモノやサービスを選択するまでの意思決定プロセスにも変化が…続き

SNSではツイッターやフェイスブックのアプリが支持を集めている

循環で考えるマーケティング(1) 循環で考えるとは何か[有料会員限定]

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「循環」と言われ、何をイメージするでしょう。商品のリサイクルや資源の再利用、あるいは大学の中をグルグル回るバスなどをイメージ…続き

(左上から時計回りに)グーグル、アップル、アマゾン、フェイスブックのロゴ

日本の起業意識と起業活動(6) 創業への関心 育成が必要[有料会員限定]

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無数の起業活動の中からGAFAのようなスーパースターが生まれることを考えれば、日本でも起業活動の裾野を広げていく必要がありま…続き

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日本の起業意識と起業活動(5) 大多数が低い評価[有料会員限定]

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日本の起業活動が低迷している要因は、起業を意識していない層の割合が大きいからです。起業を意識していない「起業無意識層」の特徴…続き

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日本の起業意識と起業活動(4) 起業支援政策は充実[有料会員限定]

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日米の自営業主(農林業除く)数を見ると、米国の978万人(2018年)に対し、日本は半数未満の455万人(17年)です。人口…続き

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日本の起業意識と起業活動(3) いち早く重要性を認識[有料会員限定]

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起業活動の大切さに世界に先駆けて気が付いたのは実は日本でした。国民金融公庫調査部(現日本政策金融公庫総合研究所)に在籍してい…続き

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日本の起業意識と起業活動(2) 起業を考える人が少ない[有料会員限定]

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新しい組織をつくって新事業を始めることを起業活動、もしくはアントレプレナーシップと呼びます。日本における起業活動の現状を国際…続き

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日本の起業意識と起業活動(1) 若い有力企業が不在[有料会員限定]

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経済のデジタル化が進む中で、プラットフォーマーとして世界的な支配力を持つGAFA(グーグル、アップル、フェイスブック、アマゾ…続き

昔ながらの風景が残る地域が外国人の人気に(18年10月、妻籠宿の様子)

観光地域づくりと日本版DMO(6) 全ての関係者で魅力演出[有料会員限定]

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観光地域では観光客、観光事業者、住民のそれぞれが、「満足できる経験をしたい」「経営を安定的に維持したい」「ここでの暮らしに満…続き

昔ながらの風景が残る地域が外国人の人気に(18年10月、妻籠宿の様子)

観光地域づくりと日本版DMO(5) 域内のサービス品質を管理[有料会員限定]

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「あの温泉街は良くなかった」。Aさんは旅先から帰る途中、SNS(交流サイト)に投稿しました。何がAさんをがっかりさせたのでし…続き

昔ながらの風景が残る地域が外国人の人気に(18年10月、妻籠宿の様子)

観光地域づくりと日本版DMO(4) ブランド管理に難しさ[有料会員限定]

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観光地域づくりのブランディングは観光客、住民、地域の絆を築く長期的な活動です。商品の場合と、どこが違うのでしょうか。対象や想…続き

昔ながらの風景が残る地域が外国人の人気に(18年10月、妻籠宿の様子)

観光地域づくりと日本版DMO(3) 資源や課題を定期的に検証[有料会員限定]

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マーケティングは顧客の価値を創造することで対価を得る活動です。団体旅行やパッケージ旅行が主流だった頃、「観光地」のマーケティ…続き

昔ながらの風景が残る地域が外国人の人気に(18年10月、妻籠宿の様子)

観光地域づくりと日本版DMO(2) 従来組織の大幅変革が必要[有料会員限定]

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バブル崩壊後の1995年、政府の観光政策審議会はものづくり大国から観光立国への転換や観光を使った地域づくりの意義について答申…続き

昔ながらの風景が残る地域が外国人の人気に(18年10月、妻籠宿の様子)

観光地域づくりと日本版DMO(1) 住民と観光客に向き合う[有料会員限定]

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政府は2015年のまち・ひと・しごと創生総合戦略で「観光地域づくり」を掲げ、その担い手として日本版DMO(Destinati…続き

「名探偵コナン」など海外でも人気の高いコンテンツをそろえた(17日、大阪市)

経済政策としての文化政策(8) 「役に立たない」取り組み重要[有料会員限定]

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ガウディはバルセロナに観光客を呼ぶためにサグラダ・ファミリアを設計したのではないでしょう。また、演劇が社会的包摂のために有用…続き

「名探偵コナン」など海外でも人気の高いコンテンツをそろえた(17日、大阪市)

経済政策としての文化政策(7) 文化は蓄積された資源[有料会員限定]

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望ましい文化政策があるとすれば、それはどのような政策でしょうか。筆者は文化を天然資源や人的資源に並ぶ資源と捉えることによって…続き

「名探偵コナン」など海外でも人気の高いコンテンツをそろえた(17日、大阪市)

経済政策としての文化政策(6) 政府の支援に異論も[有料会員限定]

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前回まで文化政策が経済化しつつあると説明してきましたが、芸術や文化を政府が支援することそれ自体には異論もあります。政府による…続き

「名探偵コナン」など海外でも人気の高いコンテンツをそろえた(17日、大阪市)

経済政策としての文化政策(5) 経済成長のエンジンに[有料会員限定]

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文化が経済成長のエンジンとなり得るという考え方が日本で最初に明確な形で具現化されたのはクールジャパン政策でしょう。2002年…続き

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