ネット広告(ネットマーケティング支援)

ネット広告(ネットマーケティング支援)の業界分類
ネット広告(ネットマーケティング支援)の業界定義
ネット媒体を使ったマーケティング(検索エンジン最適化、Web解析・構築支援等、メール広告配信、SEM、SEO、SNSの立ち上げ支援やアプリ開発、リスティング広告等)などネットマーケティングを支援・サポートする。
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ネット広告(ネットマーケティング支援)の業界概要

運用型広告が拡大、ネットマーケティング支援の市場広がる
広告代理店のうち、インターネットを活用した各種販促(マーケティング)支援が主な事業分野になっている企業を本欄では取り上げる。各種媒体の広告を手掛ける大手広告代理店などの傘下にある企業も含める。具体的には、顧客企業に対し販促について企画立案や助言をすると同時に、販促活動も手伝う。一連の作業対価を顧客企業から得ることで収益を上げている。
ネット販促支援には明確な定義はない。主にインターネット上の検索エンジン利用時に、特定の用語を上位に表示させるよう最適化する「SEO」サービスやウェブサイトの利用状況を分析して改良点を指南するサービス、広告目的のメールマガジンの発行と運用を行うサービスなど多岐にわたる。(2022/07/25調査)
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日経業界分析レポート ネット広告(ネットマーケティング支援)
日本経済新聞社・2022/08/12 16:58更新・PDF形式・各約20ページ
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日経NEEDS業界解説レポート ネット広告(ネットマーケティング支援)
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ネット広告(ネットマーケティング支援)の市場動向

多様なメディア活用しネットでの販促支援
国内で本格的にネット販促支援市場が立ち上がったのは90年代後半で、当初は検索エンジン最適化サービス「SEO」が中心だった。アウンコンサルティングやアイレップ、フルスピードなどのSEO専門業者が相次ぎ創業した。続いて企業のネット利用全般を支援する販促専門業者が登場した。ネットイヤーグループ、アイ・エム・ジェイ、メンバーズなどがその代表だ。インターネットの普及でウェブサイトの媒体価値に企業が注目するようになり、歩調を合わせるようにして大手のネット広告代理店など多くの企業が参入するようになった。
ネット販促支援は高い専門性が求められることから、従来、販促の種類ごとに個別の業者と契約するのが一般的とされてきた。ただ昨今は顧客企業がネット上のさまざまなメディアを横断的に活用して商品やサービスを販促したいという需要が急増。このため大手ネット広告代理店による系列化も進んでいる。(2022/07/25調査)

ネット広告(ネットマーケティング支援)の競合状況

AViC、SEO業務のDX化目指す、手作業を省力化するツールを自社開発
検索エンジン最適化サービス「SEO」などを手掛ける企業から発展した代表例にアイレップやフルスピードなどがある。
アイレップは総合デジタルマーケティングエージェンシーで、SEOをはじめとしたSEM(検索エンジンマーケティング)に強い。大手広告業の博報堂DYホールディングスの連結子会社で、デジタル・テクノロジーなどを使ったクライアントビジネスを展開。決算公告によると、22年3月期の収益は156億7300万円。22年3月期から収益認識会計基準を採用しているが、従来基準の売上高からは大幅な減額となり、前の期とは比較できない。営業利益は24億4700万円で前の期比77.5%増。(2022/07/25調査)
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