ネット広告(アフィリエイト)

ネット広告(アフィリエイト)の業界分類
ネット広告(アフィリエイト)の業界定義
広告主がブログやホームページの運営者にインターネット上で宣伝を依頼し、報酬を支払う仕組み(アフィリエイト)の運営を行う。

ネット広告(アフィリエイト)の業界概要

国内アフィリエイト事業の市場規模が拡大、22年上半期も取扱高は増加傾向
広告代理店のうち、成果報酬型(アフィリエイト)広告を扱うアフィリエイトサービス事業者(アフィリエイトサービス・プロバイダー:ASP)を本欄の対象とする。アフィリエイト広告は、広告掲載先を経由して会員の獲得や商品の購入などをした場合のみ広告料を支払う。成果を上げたことに見合う広告費用を支払えばよいことから、広告主にとって経費節減につながる利点がある。
アフィリエイトサービス事業者の役割は、広告主と広告枠を持つウェブサイト(アフィリエイトパートナー)など媒体とを仲介することである。具体的には、アフィリエイトサービス事業者が運営するアフィリエイト・サイトにアフィリエイトパートナーが登録すると、広告主は同サイトを通して広告を配信、アフィリエイトパートナーのウェブサイトに広告が掲載される。消費者がその広告をクリックして、資料請求や登録、商品購入といった成果があったときに、成果に応じて報酬が支払われる。(2022/08/25調査)
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日経NEEDS業界解説レポート

業界推移、市場動向、主な業界統計、企業活動情報 などを収録
日本経済新聞社・2022年8月31日更新・PDF

ネット広告(アフィリエイト)の市場動向

消費者庁、アフィリエイト広告規制で22年に指針策定、広告主の責任明記
ここ数年、利用者が増加しているのはスマートフォン(スマホ)向けのアフィリエイト広告で、各社ともスマホ向けのサービスを強化している。
アフィリエイト広告の一種にリワード広告がある。広告枠をクリックした利用者が会員登録や商品を購入した場合にのみ広告料金が発生する仕組みで、利用者は仮想通貨やアイテムなど特典を得られる。利用者を囲い込みやすく、広告主にとっても広告の費用対効果を高めやすい。(2022/08/25調査)

ネット広告(アフィリエイト)の競合状況

バリューコマースの22年1~6月期、アフィリエイト関連部門は7.2%の増収
アフィリエイト広告で国内大手のファンコミュニケーションズ(ファンコミ)はPC利用者向けアフィリエイトサービスで国内最大の「A8.net(エーハチネット)」や、スマートフォンアプリ向けCPI広告サービス「seedApp」などを運営している。21年12月期(連結)の売上高は267億円で前の期比9.1%減、営業利益は23億1800万円で同18.7%減。このうちアフィリエイト広告などの「CPAソリューション」の売上高は209億4400万円で前の期比7.2%減。新型コロナ感染拡大に伴う一部広告主の予算削減や検索アルゴリズムの変動の影響を受けて減収となった。
22年1~6月期の「CPAソリューション」の売上高は30億1800万円。収益認識会計基準を適用したため大幅な減額となった。従来基準の売上高にあたる取扱高は111億2600万円で前年同期比1.8%増。直近の4~6月期の取扱高は同8.1%増。6月、LINEと業務提携し、アフィリエイトサービス「A8.net」の広告主は、審査を通れば、通販サービス「LINEショッピング」に掲載、LINEの登録者にアピールできるようにした。月次情報によると、CPAソリューション事業の7月の取扱高は前年同月比10.2%増と好調。(2022/08/25調査)

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