ネット広告(代理店)

ネット広告(代理店)の業界分類
ネット広告(代理店)の業界定義
インタネットメディア向け広告を主とした代理店。メディアレップやアフィリエイトサービス、ネットマーケティングサービスを含む。

ネット広告(代理店)の業界概要

21年のネット広告費(売上高)は2兆7052億円、前年比21.4%増、電通が調査
ネット広告代理店は、広告代理店のうち、インターネット広告(デジタル広告とも呼ばれる)を専門に扱う業者を指す。ウェブサイトや交流サイト(SNS)などの広告枠を持つ媒体と、宣伝を行いたい広告主の間を仲介するのが役割になる。仲介手数料がネット広告代理店の収入となる。
電通が2022年2月にまとめた「日本の広告費」調査によると、21年の日本のインターネット広告費(市場規模)は2兆7052億円で前年比21.4%増。20年は同5.9%増だった。 このうち、インターネット広告制作費と物販系EC(電子商取引)プラットフォーム広告費を除いたネット広告媒体費は2兆1571億円で同22.8%増加した。22年に入ってからもネット広告は拡大が続き、経済産業省の特定サービス産業動態統計調査によると、4半期別売上高は1~3月期が前年同期比8.8%増、4~6月期が同4.3%増。(2022/08/25調査)
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ネット広告(代理店)の市場動向

ネット広告の売上高、22年6月は前年同月比4%増、経産省調査
電通、電通デジタルなど電通グループ傘下4社による「日本の広告費」調査の詳細分析によると、取引方法別では、運用型が21年のインターネット広告媒体費の85.2%を占め、主流になっている。予約型は10.4%、成果報酬型は4.4%だった。また、ネット広告の種類別では、媒体費のうち検索連動型広告が7991億円(構成比は37.0%)で最も多く、以下、ディスプレー広告(6856億円、構成比は31.8%)、動画広告(ビデオ広告、5128億円、同23.8%)、成果報酬型広告(940億円、同4.4%)の順。このうち動画広告は前年比32.8%増と大幅に増加した。
経済産業省の特定サービス産業動態統計調査によると、ネット広告の22年の4半期別売上高は1~3月期が前年同期比8.8%増、4~6月期が4.3%増。月別売上高の前年同月比は4月3.7%増、5月5.5%増、6月4.0%増。21年4~6月期は東京五輪の広告需要も加わって前年同期比37.6%増と高い伸び率だったが、22年はさらに増加、好調が続いた。同調査は広告業の年間の全売上高のおおむね7割を占める上位企業を対象に実施している。(2022/08/25調査)

ネット広告(代理店)の競合状況

サイバーエージェント、映像制作会社のドラゴン東京を子会社化
ネット広告の大手には独立系のサイバーエージェント、デジタルホールディングス(旧オプトホールディング)などと、大手広告会社系のデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(DAC)、電通デジタル、CARTA HOLDINGS(カルタHD)などがある。
サイバーエージェントの21年9月期(連結)の売上高は6664億6000万円で前の期比39.3%増、営業利益は1043億8100万円で同208.1%増。営業利益の大幅増は好調なゲーム事業の貢献が大きい。インターネット広告事業の売上高は3213億1300万円で同19.3%増。21年10月~22年6月期の売上高は5343億4800万円で前年同期比9.8%増加した。インターネット広告事業の売上高は2844億2800万円で同19.0%増。ネット広告事業の売上高は同期間として過去最高。NTTドコモやヤマダデンキなどと手がけるDX(デジタルトランスフォーメーション)関連領域が好調だった。(2022/08/25調査)
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