スポーツウエア・シューズ

スポーツウエア・シューズの業界分類
スポーツウエア・シューズの業界定義
スポーツ用の衣料品、靴の製造、販売を行う。
ビジネステーマ
ゴルフクラブ製造

スポーツウエア・シューズの業界概要

メーカーの成長は海外販売が左右
スポーツに使うシューズやユニフォームなどの衣料(スポーツアパレル)を企画・開発・製造する。野球のグラブ、ゴルフクラブなどスポーツ用品の需要は競技人口の増減に左右される。シューズ、ウエアは競技者でなくとも利用できるため、市場拡大の余地は大きい。
日本のスポーツ用品メーカーの2強、アシックスとミズノは総合メーカーだが、アシックスは売上高の主要部分、ミズノは60%がシューズとアパレル。成長を続けるデサントやゴールドウインは、シューズ、アパレルが100%近くを占めている。(2022/09/18調査)
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スポーツウエア・シューズの市場動向

アパレルなどと業種の枠超え競争激化
国内のスポーツ用品市場が縮小傾向にある中、新型コロナウイルスの感染拡大で店頭販売も苦戦してきた。救いは、スニーカーの販売が好調なこと。調査会社エヌピーディー・ジャパンが行った調査によると、2020年2~7月のランニングシューズの売上高は586億円と前年同期比9.8%減った。だが、同社が高価格品とみなす1万千円以上のシューズに限ると、売り上げは159億円と0.8%増加した。高価格のシューズほどよく売れているという。ランニングに代表される運動需要だけでなく、ビジネスのカジュアル化による需要が拡大している。在宅勤務が浸透。対面での商談も減り、ビジネス靴の代わりにスニーカーを選ぶ消費者が増えているという。
米ナイキの接地や踏み込みの弾力を高めた厚底シューズ「ヴェイパーフライ」を使った選手が、20年の箱根駅伝や国際大会で好記録を生み出し、人気を呼んだ。ミズノは独自開発の反発力の強いプレートを入れたシューズを開発。アディダスジャパンはカーボンプレートを内蔵、推進力を生み出すシューズを発売するなど高速シューズの製品開発競争は激しさを増している。(2022/09/18調査)

スポーツウエア・シューズの競合状況

アシックスの前期最終損益、94億円の黒字に回復
スポーツ用品全体、あるいはシューズ・アパレルだけをみても業界トップはアシックス。前身の鬼塚はスポーツシューズで創業したが、世界に展開する総合スポーツ用品メーカーに脱皮した。東京五輪のゴールドパートナーとして、公式ウエアの独占提供権を武器にブランドイメージ向上と販売増加を図る。2021年12月期の最終損益はランニングシューズの販売が好調で、94億円の黒字(前の期は161億円の赤字)に回復した。アシックスは21年3月、東京五輪向けにマラソンを少ない歩数で走れる厚底シューズ「メタスピードスカイ」を売り出した。22年1月の箱根駅伝では、前回大会でゼロだった着用選手が24人になり、ナイキのほぼ独占状態のレースで挽回の兆しをみせた。22年6月に「メタスピード」の新モデルの販売を始めた。高シェアを誇るナイキの厚底シューズに対抗する。
アシックスは20年に入り、インドの健康測定サービス企業やスポーツ用マウスガード開発企業に出資するなどヘルスケア分野の拡大を図っている。20年12月に靴底の内蔵センサーで走り方を分析するシューズを発売した。着地の衝撃や歩幅などのデータを新製品開発に生かすほか、健康や保険分野にも応用する。21年に発売するランニングシューズは新商品の9割以上にリサイクル素材を採用する。米ニューヨーク市の旗艦店は20年12月に閉店した。(2022/09/18調査)
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