紳士服チェーンのコナカが、人気モデルを起用した広告宣伝でかつてブームになった服飾雑貨ブランド「サマンサタバサ」を傘下に入れることになった。コナカは「高いシナジー効果が期待できる」としているが、株式市場はファッション業界地図で対極にある2社がペアを組む「サマンサ・コナカ」の意図をはかりかねている。

「サマンサ」は、かつて人気モデルの蛯原友里さんやヒルトン姉妹などセレブによるマーケティングが成功し、若い女性の心をつかんだ。主力のバッグだけでなく、宝飾品やアパレルにも領域を広げた。しかし、きらびやかなイメージが強く、近年はシンプル志向の女性が増えて苦戦している。

運営会社のサマンサタバサジャパンリミテッドは、不採算店の閉鎖などで2019年2月期まで3期連続で最終赤字だった。コナカは…