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東京メトロ沿線店の商品を食べ比べ ハチミツやコーヒー

小売り・外食
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サービス・食品
2022/9/22 10:14
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専門店が選んだ5種類のハチミツをセットにした(写真は「東京はちみつ入門BOX」)

専門店が選んだ5種類のハチミツをセットにした(写真は「東京はちみつ入門BOX」)

博報堂は東京地下鉄(東京メトロ)と共同で、沿線の専門店が販売するスイーツなどを自宅で食べ比べできるセットの電子商取引(EC)販売を期間限定で始めた。同一店舗が販売するコーヒーやチーズケーキ、ハチミツなどを複数商品集めてセットにし、店頭で商品を選ぶ場面を疑似体験できる。購入後の実店舗への来店につなげる狙いだ。

「東京○○入門BOX」はセットごとに東京メトロ沿線の専門店を1つずつ選び、店舗と共同開発した。専門店が販売している4~5種類の商品をセットにした。例えば「東京はちみつ入門BOX」では、沿線のハチミツ専門店が販売している5つの生産地のハチミツを集めた。

セットには商品を特徴ごとにカテゴリー分けした「マップ」も同封する。マップでは商品の特徴を縦軸と横軸で分類し、セットを構成する商品がそれぞれどのような位置づけになるか視覚的に伝える。商品に関する詳細な説明も盛り込み、実店舗での商品説明を疑似体験できるようにした。

チーズケーキ、紅茶、コーヒー、梅干し、はちみつの5種類のセットを販売しており、10月中旬からはオリーブオイルなど5種類を追加販売する。各月100~200セットずつの販売を予定しており、価格は送料込みで2810円から。入門BOX購入者向けに、お気に入りの商品を追加購入できる「深掘りBOX」も販売する。

博報堂と東京メトロは広告宣伝などでの連携を生かして2021年6月にECサービスを立ち上げた。東京メトロ沿線の店舗との協業を模索し、商品と体験の融合を狙って体験動画の配信などと合わせて消費者のニーズを探ってきた。

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