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五輪公式緑茶の「綾鷹」 マインドシェアトップを狙う

コラム(ビジネス)
2019/7/21 4:30
情報元
日本経済新聞 電子版
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日本コカ・コーラは東京五輪の公式緑茶という強みを生かし、2020年までに「綾鷹」のマインドシェア(意識に占めるブランドの占有率)を1位にすると宣言した。公式緑茶としての認知度向上を図りつつ、五輪との結び付きを訴求することで、緑茶における純粋ブランド想起率20%を目指す。

同社によれば国内の緑茶市場は過去10年間にわたって年平均3%で成長しているが、綾鷹の伸びは市場を上回るという。今回、五輪初の「…

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