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2021年6月18日(金)
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オンワード、ジェンダーフリーのブランド立ち上げ

小売り・外食
2021/4/26 18:33
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オンワードデジタルラボが発売した「Vネック スリーブレスワンピース」

オンワードデジタルラボが発売した「Vネック スリーブレスワンピース」

オンワードホールディングスは子会社を通じて、性別に関係なく着用できるジェンダーフリーの衣服ブランド「IIQUAL(イーコール)」を立ち上げた。LGBT(性的少数者)に限らず、従来の男女別に作られた服にとらわれずに自分らしさを表現したい人に向けて売り出す。店舗を通さずにウェブサイトで消費者に直接商品を販売するD2C(ダイレクト・ツー・コンシューマー)の手法を採用した。

子会社のオンワードデジタルラボ(東京・港)が販売する。 「Vネック スリーブレスワンピース」は男女の体格の差を気にせずに着られるように幅にゆとりを持たせた。背中のファスナーを長めにしたことで、ワンピースに慣れていない男性でも着用しやすくした。黒とベージュの2種類で価格は1万5400円。

「フルレングスラップ パンツ」は前から見るとスカート、後ろから見るとパンツに見えるようにデザインした。着心地をパンツに近づけたことで、男性でも着用しやすくなると見込む。黒とカーキの2種類で価格は1万4300円。

ジェンダーバイアスにとらわれない服のデザインを通じて、職場や家庭などで感じる「男らしさ」や「女らしさ」といった固定観念からの解放を目指すとした。同社が3月に開始した社会問題の解決を目指す事業「オンワード・デザイン・ダイバーシティ」の一環として販売する。D2Cにしたことで店舗の運営コストを下げたり、購入者の反応を商品企画チームが直接確認できるようにしたりする狙いだ。

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