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劇場版「鬼滅の刃」、ヒットの陰にソニーのアニメ戦略

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2020/10/18 2:00
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NIKKEI BUSINESS DAILY 日経産業新聞

16日に公開が始まった「劇場版『鬼滅の刃』無限列車編」(C) 吾峠呼世晴/集英社・アニプレックス・ufotable

16日に公開が始まった「劇場版『鬼滅の刃』無限列車編」(C) 吾峠呼世晴/集英社・アニプレックス・ufotable

「劇場版『鬼滅の刃』無限列車編」が16日から全国の映画館で公開されました。TOHOシネマズは公開後最初の週末、全劇場で全座席を販売します。新型コロナウイルス対策で座席制限をしていましたが、シアター内でポップコーンなどの食事をさせない対策をとり、話題作を待ち望んでいた多くのファンが観賞できるようにしました。社会現象にまでなった鬼滅の刃。ヒットの陰には、映画、音楽、ゲームに次ぐエンターテインメント分野の新たな「柱」にアニメを育てようとするソニーの戦略があります。グループの経営資源を「全集中」し、アニメで勝負に出たソニーの戦略をまとめました。

■SONYアニメ大国への道(上)



社会現象となったアニメ「鬼滅の刃」はソニーグループのアニプレックスが制作する。写真は劇場版「鬼滅の刃」 無限列車編。(C)吾峠呼世晴/集英社・アニプレックス・ufotable

社会現象となったアニメ「鬼滅の刃」はソニーグループのアニプレックスが制作する。写真は劇場版「鬼滅の刃」 無限列車編。(C)吾峠呼世晴/集英社・アニプレックス・ufotable


ソニーがグループの力を結集し、アニメ事業の世界展開に乗り出す。音楽、映画、ゲームに続く、エンターテインメント分野の新たな柱にアニメを抜てきした。足元ではグループのアニプレックスが制作する「鬼滅の刃」が日本で社会現象となり、海外での売り込みも始まった。有力な知的財産(IP)で重層的に稼ぐ技を磨き、収益のけん引役に育てる。SONY第4の柱が振るう刃で、世界を切り開けるか。

■SONYアニメ大国への道(中)



ネットフリックスの「攻殻機動隊 SAC_2045」(C)士郎正宗・Production I.G/講談社・攻殻機動隊2045製作委員会

ネットフリックスの「攻殻機動隊 SAC_2045」(C)士郎正宗・Production I.G/講談社・攻殻機動隊2045製作委員会


日本のアニメは海外市場(2018年)で過去5年で3.5倍に拡大した。魅力が増す日本のアニメに目を付けたのはソニーだけではない。動画配信サービスの世界最大手、米ネットフリックスが強力な配信網と豊富な資金力を武器に、日本で足がかりを築く。迎え撃つソニーはクリエーターに寄り添い、長期的に利益を分け合う二人三脚の体制で世界を攻める。

■SONYアニメ大国への道(下)



アニプレックスの岩上社長は「鬼滅の刃」を看板作品に育てる覚悟で制作に臨んだ

アニプレックスの岩上社長は「鬼滅の刃」を看板作品に育てる覚悟で制作に臨んだ


ソニーグループのアニメ制作・配給会社、アニプレックス(東京・千代田)は、アニメ事業の柱だ。手がけたスマホゲーム「Fate/Grand Order(FGO)」は国内首位の売上高を誇り、アニメ「鬼滅の刃」は社会現象になった。どのように良質な原作を見極め、ヒット作品を生み出しているのか。岩上敦宏社長に聞いた。

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