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キユーピー、離乳食全11品目を刷新
箱をパペットにして遊べる工夫も

2019/8/12 10:00
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キユーピーは容器のまま電子レンジで加熱して食べられる離乳食「にこにこボックス」シリーズを刷新し、9月6日に発売する。従来シリーズよりも塩分を減らしメニューを一新した。外箱を動物のパペット(操り人形)として使用できるようにし赤ちゃんにかむ動作を促せるように工夫を凝らした。発売後、1年間で6億円の売り上げを目指す。

キユーピーが9月6日に発売する離乳食「にこにこボックス」シリーズの「鶏ささみの洋風煮セット」

1箱に主食とおかずのカップが1個ずつ入っている。従来シリーズからメニューを見直し「鶏ささみの洋風煮セット」や「肉じゃが弁当」など11品目をそろえた。月齢7カ月、9カ月、12カ月の3段階の離乳食を用意し、具材の大きさや柔らかさを変えた。成長の過程に合わせて味覚とかむ力を養える。

外箱の上下側面ににライオンやゾウ、ウサギなどの動物のイラストを採用。箱をミシン目に切って手を入れると、動物のパペットとして使用できる。パペットの口を「もぐもぐ」「かみかみ」と動かし赤ちゃんにかむ練習を促せる。

外出先での利用を想定し温めなくても食べられる。箱をトレーのように使用でき、片手で主食とおかずを安定して持てる。

日本ベビーフード協議会(東京・千代田)がまとめた2018年のベビーフードの市場は飲料やおやつも含めて前年比8%増の440億円と伸長している。働く女性が増え、調理の手間がかからないベビーフードの需要は高まっている。参考価格は税別300円。賞味期間は製造日から18カ月。内容量は主食とおかずを合わせて120グラム。

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