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ネスレ日本、ヤフーなどと組み受験生を道案内

2018/12/10 15:10
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ネスレ日本(神戸市)は10日、ヤフーや東京地下鉄(東京メトロ)と受験生向けサービスで連携すると発表した。ヤフーの地図サービスを使い、間違いやすい大学の正門の位置までの正しい道順を案内する。東京メトロとは縁起がよい語呂合わせで人気のチョコレート「キットカット」とカイロ、24時間乗り放題券がセットになった商品で受験生をサポートする。

「平成最後の受験生応援キャンペーン」としてキットカット発売イベントに登場した教育評論家の尾木直樹氏(右)とモデルの谷まりあさん(10日、東京都新宿区)

全国9都市にある150以上の大学を網羅する「サクラサク ルートナビ」を自社サイトのページに開設した。ヤフーが提供する乗り換え案内やマップを活用し、受験生が間違いやすいとされる試験会場の正門までのルートを案内する。

さらにキットカット3枚とオリジナルデザインのカイロ、メトロ24時間乗り放題チケットをセットにした「受験生応援パック」(税込み600円)を発売した。新宿駅や本郷三丁目駅など4カ所に期間限定店を開く。「メトロ沿線に試験会場の大学が多く、学生を応援につながる」(東京メトロ)という。ネスレ日本がヤフーや東京メトロと連携するのは初めて。

ネスレは同日から発売する受験生向けのキットカット商品をお披露目した。「いい予感」の語呂合わせで企画した伊予柑(いよかん)味など5種類を全国で売り出す。「キットカット ミニ 伊予柑」(12枚入り)が税込み540円など。受験生の家族や友人、塾の先生らが、応援の思いを伝えやすくする狙いだ。

キットカットは1935年に英国で発売以来、世界100以上の国・地域で販売するブランド。日本では73年から販売が始まった。「きっと勝つ」の語感に似ていることから90年代後半から受験生のお守りとして口コミで広がり、2003年から受験生応援キャンペーンを始めた。

しかし最近では大手菓子メーカー各社がチョコ菓子の販促を強める。ロッテは11日から「サクサク願い叶(かな)う!?」と銘打ち、受験生向けクランチ入りのチョコ菓子「クランキー」などを販売。不二家も主力のチョコ菓子「LOOK」から「受かルック」としてファミリーパックを18日から展開する。ブルボンも「濃厚チョコブラウニー(J)」を受験応援デザインで11日から展開する。

ネスレは商品以外のサポートを含め、多方面から支援する考えだ。同社はこれまでも試験前日に宿泊するホテルなどと組んでキットカットを配布してきた。日本郵便とはキットカット入り「キットメール」を送るサービスを09年に始めている。

同日に都内で記者会見したコンフェクショナリー事業本部の竹内雄二マーケティング部長は「キットカットは受験生の5人に1人が活用するほどになった。バレンタインより大きな商戦で、商品だけでなくサービスを充実させて総合的にサポートしたい」と話した。

日本チョコレート・ココア協会(東京・港)によると、チョコの原料であるカカオ豆の成分研究が進み、集中力を高める機能などがあるとの説も出てきたという。合格祈願商品の商戦はセンター試験を迎える1月にかけてが山場とされる。ネスレは語呂合わせの商品に加えて受験生を総合的に支援する仕組みも構築し、ブランド力を高めていく考えだ。

(神戸支社 沖永翔也)

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