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【「無印良品」展開】企画から小売りまで一体。アジアで出店加速。

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良品計画、秋冬商品も値下げ、品質向上・機能強化も両立

2018/6/11 15:19
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「無印良品」を運営する良品計画は11日、本社(東京・豊島)で2018年秋冬向け商品の展示会を開いた。衣料・雑貨の約30品目、生活雑貨の約200品目を値下げする。原材料や製造工程などの見直しによるコスト削減を値下げの原資とし、18年春夏向けに続く値下げ。値段は今後正式に決定する。値下げだけではなく、商品の品質向上と機能強化も図る。消費者の節約志向も一段と強まるなか、その両立を図って売り上げ増をめざす。

衣服・生活雑貨では例えば、紳士向けのカーディガンは4990円から3990円とそれぞれ17年に比べて1000円値下げする。原材料を見直すことに加え、新たな機械によって製造工程の手作業の割合を減らすことで値下げを図る。また、脇に縫い目のないパジャマでも春と秋の展開を通年とすることで、17年よりも1000円安い3990円に値下げする。また、近年価格が高騰しているカシミヤよりも仕入れ量が確保しやすく、保温性に富み柔らかい「ヤク」といった毛を使う商品を増やしていく。

生活雑貨でも日用品の値下げに加え、定番商品の機能をさらに強化する。水とエッセンシャルオイルを超音波による振動でミスト状にして部屋に拡散させ、最大で約20時間香りを楽しむことができるアロマディフューザー(1万4900円)を発売。蓋を開けずに上から水を継ぎ足すことができる仕様にし、日常の使い勝手を見直した。

そのほか、ホテルといった業務用の仕様を参考に替えやすい掛けふとんカバーは、ファスナーがなく隅の固定はボタンで、通常約10分間の掛け替えの時間を約1分に短縮できる。マットレスは清潔に気持ちよく使えるようカバーを外して中身も洗えるにし、従来のマットレスと比べて3割程度軽い約13キログラムで自立させて干すことができる。蛇口や排水溝などの汚れやすい隙間向けのブラシといった掃除用具は使いやすい素材と大きさで4種類そろえ、トイレ掃除向けのシート、フローリングモップ用のシートは99円と手ごろな価格に見直す。

食品では総菜や煮込みなどの冷凍食品のシリーズを新たにそろえる。うま味調味料を使わず、中身が見えるパッケージで発売。チーズケーキやガトーショコラなどのチルドの菓子は8月末より限定20店舗で販売開始。今後順次展開店舗を拡大し、100店舗での販売を計画する。

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