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安全なサイトのみに広告配信 博報堂DYMPなど

2018/5/31 15:25
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博報堂DYメディアパートナーズは31日、安全なサイトのみにインターネット広告を配信するサービスを始めたと発表した。消費者の好みに合わせた広告を配信する技術が広がっているが、コンテンツの海賊版サイトやアダルトサイトなどに配信されて、企業のブランドを損なうなどの事態を防ぐ。

新サービス「エージェンシーホワイトリスト」は、ネット広告関連企業のデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(DAC)やプラットフォーム・ワン(東京・渋谷)、イー・ガーディアンと共同で運営する。

ネット広告では「運用型広告」と呼ばれる広告の需要が拡大しており、消費者の関心の高い広告を自動で配信できる。一方、システムを介して機械的に配信先を決めるため、不適切なサイトに配信されてしまうという問題も生じていた。

博報堂DYMPなどは安全なサイトのホワイトリストを作って、リストに掲載されたサイトのみに配信できるようにする。DACは広告の掲載先となるサイトへの助言事業も手掛ける考えだ。

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