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2022年6月30日(木)
7936 : 趣味・娯楽用品
プライム

【競技用シューズ最大手】スポーツ用品全般を扱う。欧州で先行。

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〈関西企業攻める〉デサント(上)スポーツ街着で中国開拓
日韓上回る販路に成長

2022/3/24付
情報元
日本経済新聞 地域経済
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その他

デサントはスポーツウエアを街着として着る「アスレジャー」で中国市場に挑む。伊藤忠商事による敵対的TOB(株式公開買い付け)の後、韓国依存の事業の構造改革を進めてきた。現地スポーツ用品大手と協業し、高機能ウエアを武器に中国を第3の柱に育てる。

「中国ではビジネスシーンでもゴルフウエアやジャージーを着る」。デサント経営企画室長の北沢朋子氏は話す。日本と違い、普段使いのためにゴルフウエアを買う消費者が…

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