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番組視聴者を高精度で推計 ヤフーや博報堂DYなど

ネット・IT
2018/9/6 14:09
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ヤフー、博報堂DYメディアパートナーズ、ハンディマーケティングの3社は6日、テレビ番組の視聴者を推計するサービスを始めた。特定の番組中に放送されたCMを見た人を抽出でき、ネットでも同じ商品の広告を配信するといった高度なマーケティングに活用できる。

新サービスの名称は「ハンディ・プログラム・リターゲッティング」。8000人分のテレビの視聴記録と、ヤフーの持つインターネット上での検索行動データを結びつけた「ヤフーメディアオーディエンスパネル」を利用する。この情報に基づき、検索行動から実際に視聴したユーザーを推測する。例えば検索に利用したキーワードと検索したタイミングから、実際に視聴していたかどうかを推計できるという。

1~3月に放送されたあるドラマで検証したところ、ドラマ名のみで検索したユーザーのうち、実際に番組を視聴していたのは46.2%だったのに対し、このサービスを使って推測したユーザーは、96.5%が実際に視聴していたという。

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