その他家庭用電気機器

「その他家電」は理美容家電や扇風機、加湿器、除湿機、電動歯ブラシ、電気アイロン、電卓、電子辞書などをさす。理美容家電には、ヘアードライヤー、ヘアカッター、ヘアアイロン、美顔器、電気シェーバー、脱毛機器、ひげの長さをそろえるグルーマーなどがある。
分野が広く、ユーザーが限定されること、単価が安く需要が限定的なものが多いことなどからメーカー数は多い。パナソニックホールディングスやシャープ、日立製作所など大手電機メーカーから、最近急速にシェアを伸ばしているアイリスオーヤマやコイズミなど中堅メーカーや理美容機器を手がけるヤーマンのような専門メーカーまで幅広い。パソコン周辺機器大手のエレコムは、２０１５年「エクリア」ブランドで健康・美容機器に本格参入したが、最近は体組成計や、電流で筋肉を刺激してトレーニングするＥＭＳ（エレクトリカル・マッスル・スティミュレーション）機器などが好調だ。海外勢では独ブラウンやオランダのフィリップス、英ダイソンなどが日本市場に参入している。(2022/10/24調査)

理美容家電の市場では従来の主力商品に頭打ちの傾向がみえる。日本電機工業会（ＪＥＭＡ）によると、２０２１年度の主要製品の国内出荷額は、電気シェーバー４５５億９０００万円（前年度比４．９％増）、ヘアドライヤー３２６億１５００万円（同３．７％減）、電気アイロン４１億４７００万円（同１２．８％減）などとなっている。量販店では実際に体験できるスペースや特設展示などを設置して販売に力を入れている。
最近人気を集めているのはスチーマー。情報端末の普及に伴い「疲れ目」の人が増えており、エステより手軽な点が幅広い世代で人気を集めている。また男性用向けの美容家電商品も体毛処理トリマーや頭皮をマッサージする電動ブラシなどが売れている。特殊な光を肌に照射して毛根に作用する光脱毛器も男性の購入が増加。家電量販店などによると、売れ筋価格帯が１７年の４万円台から１９年は６万円台と年１万円ずつ上昇している。富士経済はスチーマーなどを含む美顔器の世界市場は２６年に ６２２３万台と、２１年比で３４．４％増えると予想する。(2022/10/24調査)

理美容家電市場で圧倒的なシェアを占めるのがパナソニックだ。美顔器から男性用のシェーバーまで幅広く取り扱う。１９年からは欧州で美容家電に注力、１８年に世界で累計販売台数が１０００万台を突破した、独自の微粒子で髪に潤いを与えるドライヤー「ナノケア」シリーズなどを展開する。２０年には美顔器にミスト状の化粧水を噴きつける機能を追加。サブスクリプション（継続課金）型の製品を取り扱うウェブサイトも新設し、美顔器など２コースの販売を始めた。高機能美容家電を拡充する方針で、高出力赤色発光ダイオードで肌の角質を落とす美顔器と、筋肉を電気刺激するマッサ―ジ器の２機種を２２年７月に発売した。９月にはドライヤーでも高価格帯製品を投入。２１年度に１８４９億円だったビューティ・パーソナルケア事業の売上高を３０年度に２８００億円程度まで高める。
フィリップスは日本市場に特化した製品の開発を進める。一時撤退していた女性用理美容家電に再参入、毛穴の手入れから目元の引き締めまで１台でできる家庭用美顔器を発売した。かつら最大手のアデランスは１６年にエイジングケア専用ブランドを立ち上げ、第１弾として美顔器を発売した。１７年には、シャープのプラズマクラスター技術を搭載したヘアドライヤーを発売。専用器具で頭皮をマッサージし頭皮の潤いを保つ。アートネイチャーは１９年、美容家電のヤーマンと共同開発した頭皮の洗浄機器を売り出した。(2022/10/24調査)