ジョーシン、売上高8割をオタクがつくる　売りは趣味性

プロ野球阪神タイガースのスポンサーとしても知られ、家電量販店「ジョーシン」を展開する上新電機の戦略が異彩を放っている。大阪・日本橋でリニューアルオープンした旗艦店の目玉は玩具や模型などのオタク向け商品だ。家電がコモディティー（汎用品）化し市場拡大が見込めない中、趣味分野の商材の取り扱いを重視。接客の質も上げながら、独自の「ジョーシン・ファン」作りを進め、成長を図る。