中国コスメの逸仙電商、目指す「ロレアル」へ続く成長痛

中国で急成長する新興コスメ企業、広州逸仙電子商務（逸仙電商）の営業赤字が続いている。メーキャップ化粧品が人気だが、売上高の6割超に達するマーケティング費用の負担が重くのしかかる。中国化粧品市場の競争の厳しさが増すなか、低価格帯から高価格帯まで品ぞろえを広げるほか、利益率の高いスキンケア分野にも乗り出して収益改善を模索する。ただ、成長戦略が実るには時間がかかりそうだ。

逸仙電商は2016年に、プロ...