「チグハグ」「ギャルピース」…　Z世代独自の文化圏

サイバーエージェントは、2022年のZ世代のトレンド調査をまとめた。流行語やモノ、コトのなかでZ世代限定で特にヒットしたのは、7人組ボーイズグループ「THE SUPER FRUIT」の楽曲「チグハグ」だった。TikTokなど動画投稿で若者が楽曲を活用。Z世代以外での知名度は限定的で、SNS（交流サイト）が起点となる若者文化の特性を示した。

社内シンクタンクのサイバーエージェント次世代生活研究所が22年12月上旬に調査した。24歳以下の「Z世代」と25歳以上の「非Z世代」にそれぞれ22年のトレンドワードを複数提示。流行したと感じたかどうかをそれぞれ回答してもらった。

チグハグはZ世代の41.3%がヒットしたと答えた一方で、非Z世代は9.5%にとどまり、流行に関する「世代間ギャップ」が最も大きかった。

4人組バンド「SEKAI NO OWARI」の「Habit」や、動画投稿サイトを中心に活動するクリエイターユニット「HoneyWorks」の「可愛くてごめん」などの楽曲もZ世代の人気がその他の世代に比べて突出していた。

同研究所は、こうした世代間ギャップが生まれた背景として、TikTokやユーチューブなどSNSの影響を指摘する。挿入曲としての活用やダンス動画の投稿が増えることで、Z世代の間では楽曲に対する知名度や共感が加速度的に高まる。

Z世代の間で流行したと回答した比率が高い順にランキング化した22年のヒットトレンドランキングでは、少年ジャンプ＋の人気漫画で22年4月にアニメ化された「SPY×FAMILY」が首位となった。Z世代の58.9%が流行したと答えた。

2位は22年のヒットアニメ映画「ONE PIECE FILM RED」の主題歌「新時代」（58.5%）、3位は新時代の歌唱も手がけた若手アーティスト「Ado」（52.5%）だった。4位は22年9月発売の任天堂のゲーム「スプラトゥーン3」（50.6%）が入り、アニメやゲーム関連が上位を占めている。

若者文化として目立ったのは6位の「ギャルピース」（47.0%）だ。ピースサインを下に向け、前に突き出す決めポーズ。1990年代に「プリクラ」の撮影ポーズとしてギャルの間ではやったが、韓国の人気女性アイドルグループのメンバーのSNS投稿で再び注目を集めた。

部門別でもZ世代の流行をランキング化した。「アーティスト・芸能人・インフルエンサー部門」の首位はAdo、2位はジャニーズ事務所の7人組アイドルグループ「なにわ男子」、3位は同じジャニーズ事務所所属の「目黒蓮」だった。目黒はアイドルグループ「Snow Man」の一員で、俳優としても活動している。

「食べ物・飲み物部門」の1位は乳酸菌飲料「ヤクルト1000」、2位は洋菓子「カヌレ」、3位はUHA味覚糖の「水グミ」だった。4位は、はちみつの菓子「ハニーゼリー」。はちみつを冷凍庫で冷やしてゼリー状にしたもので、手作りして食べる韓国の動画投稿が話題となり、商品化もされた。

「ファッション・メイク部門」首位は中国発のファッションネット通販「SHEIN（シーイン）」、2位は束感のあるまつげや、鼻先まで入れるチークなどが特徴の中国流メーク「純欲メイク」が入った。Z世代はSNSなどを通じ、中国の若者文化も吸収している。

（米田百合香）