ECとリアルの「隔絶」、解決探る　マーケターが議論

企業のマーケターの間で、デジタルとリアルの連携不足や社内での縦割りといった「隔絶」をどう乗り越えるかが課題に浮上している。デジタル技術を使いこなして成果を上げるためには電子商取引（EC）と実店舗との連携が不可欠とされ、マーケティングの国際会議「アドテック東京」でも注目のテーマに上がった。議論から課題解決に向けた道筋を探った。

アドテック東京は10月下旬に都内で2日間、開かれた。マーケターなど約8...