家電データ元に広告　電通「脱クッキー」の切り札に

オーブンレンジを週に1回以上利用する25～54歳の女性を対象に大手食品メーカー商品の広告を配信した結果、単純に年齢だけで区切った場合と比較してクリック率（CTR）が1.35倍に上昇した――。

これはある大手食品メーカーによるマーケティングの成果だ。「レンジで温めるだけで本格料理が作れる」を売りにした商品についての施策で、ネットにつながる家電「IoT家電」のデータを用いたデジタル広告配信により効果...