アース「ごきぶりホイホイ」50年、住環境変化で戦略転換

アース製薬の基幹商品「ごきぶりホイホイ」が3月、発売から50周年を迎えた。殺虫剤を使わず、ゴキブリを誘い出して捕獲するコンセプトが受け入れられロングセラーになった。足元では住宅事情の改善などで虫に遭遇する機会が減ったことを受けて、駆除ではなく自宅に害虫を寄せ付けない「予防」へ商品の転換を進める。アースの描く成長戦略を追った。

「ゴキブリ以外の方のアクセスは固くお断りいたします」。アース製薬が20...