変わる「プレスリリース」　活用に向けた4ステップ

報道機関やメディアに向けてニュースを送るもの。こんなプレスリリースの概念が今、変わりつつある。

「大きな変化は2つある」。そう語るのは、広報・PRを密接に組み合わせたマーケティング戦略を推進する井上戦略PRコンサルティング事務所（東京・渋谷）代表の井上岳久氏。その2つとは、プレスリリース自体の「役割の変化」と、それをつくり送り出す「組織の変化」だ。

まず1つ目の役割の変化について。「もちろん、...