明治「キシリッシュ」グミに刷新　ガムの販売終了発表

明治は13日、1997年に発売したガム「キシリッシュ」を3月末に販売終了すると発表した。味わいを引き継いだグミ「キシリッシュグミクリスタルミント」を4月4日に発売する。

キシリッシュは虫歯予防に効果があるとされるキシリトールを日本で初めて配合したガム。2007年度をピークに売上高の減少傾向が続き、21年度は約30億円と07年度から9割減った。新型コロナウイルス禍で、口に入れたものを出すことに消費者の抵抗感が増したことも需要減につながった。

キシリッシュグミクリスタルミントもキシリトールを配合し、清涼感を再現。ガムのようなかみ応えのあるグミに仕上げた。新商品パッケージにはキシリッシュのロゴを用い、ガムからグミへブランドを引き継ぐ。同社規格で6段階中4番目のかみ応えで、ハードタイプに位置づける。ターゲットは30〜50代で、想定価格は140円。

調査会社のインテージ（東京・千代田）によると、21年の市場規模はガムの593億円に対し、グミは635億円。グミが初めてガムを上回った。