早稲田大学、産学連携でデータマーケティングを研究

早稲田大学マーケティング・コミュニケーション研究所（東京・新宿）がデータを活用したマーケティングを研究する産学連携組織を立ち上げ、活動を本格化させている。参加企業が保有する匿名データから、消費行動を促し新市場を創出する条件などを実証分析し理論を確立する。

「どんなデータが必要ですか」。2月中旬、早大の産学連携施設「リサーチイノベーションセンター」の一室で、2020年に発足した一般社団法人次世代デ...