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「午後の紅茶」が35歳に 老舗ブランドが挑む変革

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NIKKEI MJ

1986年の発売から35周年を迎えたキリンビバレッジの紅茶飲料「午後の紅茶」がブランドイメージの変革に取り組んでいる。健康への配慮やSDGs(持続可能な開発目標)の推進を商品特性に組み込み、他社の清涼飲料との差異化を図る。おいしさだけでは消費者は振り向いてくれない。自身の健康などに加え、人権や地球環境に対する消費者の関心の高まりにどのような価値を提供できるか模索する。

「おいしいだけでなく健康維持...

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