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消費財市場「人口減でも世帯増なら拡大」

人口と世界 ユニ・チャーム社長 高原豪久氏

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――世界人口の減少は消費財産業の成長戦略にどのような影響を与えますか。

「人口が増えているマーケットや商品カテゴリーをターゲットにして、そこに投資していくという姿勢は変わらない。『ブルーオーシャン』を探すのが正攻法だ。ただ、どんな市場であってもいずれは成熟していく。その場合、商品に新しい付加価値をつけて単価を上げることで、マーケットの縮小を補うというのが基本戦略になる」

「平均寿命も延びている。...

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人口と世界

人類登場から30万年。長く続いてきた人口膨張が、終わりに差しかかっています。人口の増加を前提にした経済や社会のシステムがきしみ始めるなか、新たな成長の道を見つけ出せるのか。連載企画「人口と世界」の第1部「成長神話の先に」では、人口を巡る大きな変化の兆しを取り上げ、人類を待ち受ける未来を予測しました。第2部「新常識の足音」では、人口減社会が迫るなかで見えてきた新たな常識を取り上げます。

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