未来の予測法、米テック企業の嘘…　今読むべきお金の本

マーケティングに多大な影響を与えてきたフィリップ・コトラー氏などによる著書。人間中心のマーケティング（3.0）からデジタル世界のマーケティング（4.0）を経て、今求められる「マーケティング5.0」とは。生まれた年代で好みや行動が分かれ、世代間ギャップが大きくなる現代。企業の意思決定層と、Y世代・Z世代の顧客や労働者の断絶が進む中、マーケターの課題の解決のヒントを与えてくれる。

「ひふみ投信」で知られるレオス・キャピタルワークスの代表、藤野英人氏は「未来を予測することはできる」と語る。ファンドマネジャーとして32年以上の経験がある同氏が、"先を読む"ために心掛けている日常の視点を紹介。本書で書かれた視点は投資のみならず仕事にも適用できそうだ。

著者は、米ゴールドマン・サックス、米モルガン・スタンレーなどで25年以上投資部門に勤めた米コロンビア大学ビジネススクール教授。鉄壁と思われるハイテクグロース（成長）企業にも「穴」があると指摘する。インターネットビジネスを読み解く助けとなる一冊。

IPO（新規株式公開）株投資を中心に2億円超えの資産を築いた個人投資家のJACK氏（ハンドルネーム）が、10年の投資経験で培ってきたノウハウを公開。不安定な相場環境に頭を抱えている投資家こそ一読を。80の「すごコツ」の中から勝利への糸口が見つかるかもしれない。

相続税の申告を6000件超も手掛ける相続専門税理士が初めて経験する、自らの父親の相続。「相続対策の秘訣は、とにかく早く始めること」と強調する著者が、実体験を通して相続の注意点などを記録する。章ごとに漫画が挟まれており、読みやすい。

コロナショック後に勢いづいた米国株ブーム。足元では軟調な相場が続くが、そうした今こそ米国株の基礎知識を頭に入れておきたい。6章立てで米国株の肝となる部分をカバー。図や絵を挟みながら説明されている。日本株の投資家も、日本市場に影響の大きい米国市場のことを知っておいて損はない。

［日経マネー2022年8月号の記事を再構成］

日経マネー 2022年11月号　インフレに勝つ資産強化入門
著者 : 日経マネー
出版 : 日経BP（2022/9/21）
価格 : 750円（税込み）
この書籍を購入する（ヘルプ）:　Amazon.co.jp　楽天ブックス