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横浜家系に学ぶブランド論 「商標無用」が生んだ新市場

ラーメン経済学(4)

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横浜で生まれた醤油(しょうゆ)豚骨の「家系(いえけい)ラーメン」は、味噌や塩と並ぶ一つのジャンルとなった。1974年に創業した吉村家(よしむらや)を源流とし、子孫に当たる多くの店が味を広げ、家系の名店を食べ歩く熱狂的なファンも少なくない。

「直系店」は修業を積み、認められて独立

横浜駅西口の繁華街を通り抜けた先に、子連れの若い女性や仕事帰りの中年の男性など、幅広い年代の客が長蛇の列を作る店がある。...

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ラーメン経済学

日本独自の進化を遂げ、魚介から野菜まで素材にこだわり抜くことで多彩な味の広がりをみせるラーメン。日本食の多様性を象徴する「国民食」に上りつめ、世界の食通も注目する。究極の満足度をもたらす一杯を目指して全国の人気店、有力店がしのぎを削り、熱く強力なラーメンフリークたちはネットワークを駆使して新店の情報を教え合う。人気が人気を呼ぶ展開は日常食の枠を超え、「食」の新体験をもたらす上質なエンターテインメントの色彩を帯びる。しかし、足元は新型コロナウイルスの逆風。ラーメン店の倒産件数は2020年に過去最多になったという。長蛇の列が取り巻いた人気店も方向転換を迫られるなか、アフターコロナを見据えたラーメン業界の今とこれからを「経済」の視点から読み解く。

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