四国を一体でブランディング　おもてなし前面に

新型コロナウイルスで観光産業が打撃を受ける中、4県が一体となって四国の魅力をアピールしていこうという機運が芽生えている。旗振り役は四国唯一の広域連携DMO（観光地経営組織）である四国ツーリズム創造機構。代表理事の半井真司（JR四国会長）を中心に「四国ブランド」の確立に挑む。

半井は昨年までJR四国の社長を務め、観光列車による誘客などを実行した。しかし、その過程で四国の観光産業策には一体感が欠けてい...