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手芸品ECの米Etsy、英フリマアプリ買収 1800億円

(更新)
手作り品のECサイト運営のエッツィーはZ世代の消費者を新たな成長の柱に位置づける=ロイター

【ニューヨーク=白岩ひおな】手作り品の電子商取引(EC)サイトを運営する米エッツィーは2日、古着などを扱うフリマアプリの英Depop(ディポップ)を買収すると発表した。買収総額は16億2500万ドル(約1780億円)。経済の正常化でインターネット通販の伸びが鈍化するなか、「コロナ後」を見据えた次の一手として若者世代の消費者を取り込む。

ニューヨークのブルックリンで2005年に創業したエッツィーは、アプリ上でハンドメードの衣服、アクセサリー、雑貨などの売買の場を提供する。クリエーター個人がネット上にブティックを開店するイメージだ。既存の流通経路に乗りにくい商品を扱うことで、クリエーターと消費者の双方をひき付けてきた。

20年末時点の株価上昇率は19年末比で4倍に上り、米S&P500種株価指数の構成銘柄で電気自動車(EV)のテスラに次ぐ2位だった。

ビンテージ品やストリートウエアなどを取り扱うディポップは若者の支持を集める

ディポップはビンテージ品やストリートウエアなどを取り扱うアプリだ。2011年に設立され、ロンドンに本社がある。150カ国から3000万人の利用者が登録し、20年には400万人の買い手と200万人の売り手がアクティブユーザーとして取引に参加した。主に販売手数料からなる20年の売上高は19年比で2倍以上の7000万ドルで、20年の流通総額は約6億5000万ドルに達した。

エッツィーの主な利用者層がミレニアル世代以上に集中し、出品者の年齢の中央値が39歳前後であるのに対し、ディポップはアクティブユーザーの9割が26歳以下の「Z世代」の若者だ。エッツィーのジョシュ・シルバーマン最高経営責任者(CEO)はディポップを「Z世代の消費者にとってのリセール拠点」として、今後の収益確保の柱と位置づける。

エッツィーが若者層の囲い込みを急ぐのは、ワクチンの普及で消費者がショッピングモールや百貨店などの実店舗に戻り、ECの売り上げが鈍化するとみているためだ。20年の売上高は新型コロナによる通販の拡大やマスクなどの手作り商品への需要の高まりに支えられ、19年比で2倍超の17億3000万ドルに上った。流通総額は102億8000万ドルだった。

フリマアプリではメルカリも米国市場を開拓している。21年1~3月期は米国事業の取扱高が前年同期比99%増の3億2000万ドルとなるなど、足元では収益の改善がみられる。ただ、米国の個人消費のピークとなる20年の年末商戦ではアクセスが伸び悩んだ。オファーアップやイーベイ、ポッシュマークを含む同業が配送サービスを強化するなか、激しい競争にさらされている。

米古着市場の市場規模は24年までに640億ドルに膨らむ見通しだ。特に若年層は環境への意識の高まりも追い風に、古着ファッションを好んで取り入れる傾向にあるという。動画投稿のユーチューブやTikTok(ティックトック)ではリサイクルショップで安く購入した「戦利品」を紹介する「thrift haul」と呼ばれる動画が何百万回も再生されている。

「少年ダビデが巨人ゴリアテと同じ土俵で競争できるようにする」。シルバーマン氏は旧約聖書になぞらえ、個人や中小企業へのプラットフォーム提供を通じてネット通販最大手のアマゾン・ドット・コムに対抗する意識も強く打ち出す。「熱気にあふれたコミュニティーを持ち、ユニークな商品で差別化できるディポップを傘下におさめれば、さらなる成長を呼び込める」と強調する。

買収は2021年第3四半期中に完了する予定だ。その後もディポップの本社はロンドンに置いたまま、独立した通販サイトとして運営するという。

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