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もしワクチン接種にコトラーのマーケティングを使ったら

編集委員 田中陽

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マーケティングの大家、フィリップ・コトラー氏はこの学問をこう定義する。

「人々をより良き社会へ向かわせるもの」。そこには商品やサービスを売るためだけの商業・経済的な手段ではなく、人々の生活の改善を目指すための実践的で広範な学問であるとしている。時にコトラー氏はソーシャル・マーケティングという言葉を使うこともある。「社会問題を解決するために人を動かすこと、しかも、その行動自体が社会全般を良くすること...

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