受験生応援・総菜選挙…サミット、特売なきチラシ戦略

首都圏が地盤のスーパー、サミットがユニークな折り込みチラシで市場を攻めている。チラシは一般に安売り情報を載せて消費者を引き寄せる手段だが、同社のチラシには価格はおろか、商品すら載っていないこともある。大胆な企画を次々と世に送り出す背景には「店のファンづくり」にこだわった徹底した作り込みがある。

おすすめの自社商品を題材に、受験生がクスっとなるような応援メッセージを書きなさい――。1月初旬、サミッ...