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クラフトの旗手 井手直行氏(11)経営難、途方に暮れる

ヤッホーブルーイング社長

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NIKKEI MJ

「よなよなエールの製品サイクルは終わっています」。地ビールブームがはじけ、売り上げが右肩下がりで減り続けていた頃のことです。会議の席上、あるマーケティングの専門家から主力製品である「よなよなエール」はこれ以上売り上げが伸びないと指摘されました。ブランドの寿命が尽きたというのです。

スタッフのみんなが「よなよなエール」のおいしさに自信を持っていました。けれども、誰も反論できなかった。私自身も、その一...

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