この記事は会員限定です黒ラベル、なぜ20代つかめた？ 味を語らず「大人」語る
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多様な観点からニュースを考えるある大手化粧品会社の有力ブランドを巡る話を一つ。そのブランドのCMイメージキャラクターは当時人気絶頂の女優で、出演していたドラマの視聴率も高い数字を示していた。ブランドに追い風と思いきや、化粧品会社のトップはキャラクターの変更を求めた。
実はドラマ上の女優の役柄の設定が暗く（それが話題だったわけだが）、ブランドイメージにそぐわないとの判断だった。イメージキャラクターの交代はリスクも大きいが、後釜...
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