サッポロ「赤星」コロナ前超え レトロ感と希少性に酔う
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新型コロナウイルスの感染拡大から3年。様々な商品・サービスのありようが変わったが、ビールもその一つだろう。コロナ前までは各社ともビールの「物性」を重視、やたらと「うまい」を連呼したおいしさアピールのCMを展開していた。
だが最近は様相が変わりつつある。アサヒビールが「アサヒ生ビール(愛称はマルエフ)」で2021年9月、新垣結衣さんを起用した「おつかれ生です」CMを始め、「情緒」を重んじる内容にシ...
大型ヒット商品が生まれにくい時代に勝つマーケティングとは何か。その発想や条件を探ります。
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