ブランド価値向上は多様性から　大橋久美子氏

企業価値における無形資産の重要性に注目が集まる中で、無形資産の核として「ブランド」の重要性が再評価されている。しかし残念ながら、日本企業のブランド価値への評価は低い水準にとどまっている。以前から日本企業は、製品の機能は素晴らしいがブランド力が弱いといわれてきた。多くの日本企業でブランドに対する理解が不足しているのかもしれない。

ブランドはロゴやデザインなどの意匠的なものと思われがちだが、それはブ...