「どうする家計」 物価高の23年、攻めの安近短 - 日本経済新聞
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「どうする家計」 物価高の23年、攻めの安近短

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2023年も年が明けてはや2週間。今年の消費トレンドはどんな姿を見せるのか? ヒットは予測がつきにくい代物だが、足元の動きから方向感を考えてみよう。

最近、ネットで目を引くのがタレントの松本明子さんだ。実家じまいをテーマとした著書が話題になり、義母と下着を共有したり化粧を試供品でまかなったりといった「攻め」の節約術が注目を浴びた。いずれも生活者の切実な悩みだけに共感を呼んだ。

物価高は続き、所得...

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大型ヒット商品が生まれにくい時代に勝つマーケティングとは何か。その発想や条件を探ります。

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