この記事は会員限定ですコンビニの「忍者」雌伏15年 グミ、大人の口に忍び込む
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ガム離れが起きてから久しい。2000年代前半をピークに市場規模は6割減と著しい落ち込みぶりだ。そんな市場の流れを象徴し、明治がガムの主力製品「キシリッシュ」と「プチガム」の販売を3月末で終了する。
ガムが落ち込んだ理由は幅広い。1つは捨てることの面倒さ。かんだガムをポケットに入れたまま忘れ、中がにちゃにちゃの「ガム地獄」になった経験者は少なくない。ガムをかむという暇つぶし時間がスマートフォンに取...
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大型ヒット商品が生まれにくい時代に勝つマーケティングとは何か。その発想や条件を探ります。
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