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世界を変えたブランド広告 「十選」まとめ読み

クリエイティブ・ディレクター 杉山恒太郎

「ブランド」とは、もはやマーケティングの手段ではなく企業経営の根幹をなすものです。それは社会への約束と自らの態度表明であり、昨今では「Brand purpose(ブランド・パーパス)」ということばで企業の社会的存在意義についても強く問われるようになりました。世界最大の広告祭「カンヌライオンズ」から、その傑作品をクリエイティブ・ディレクターの杉山恒太郎氏が解説します。

コロナ禍「このように乗り越えられたら」 バーバリー

バーバリーといえばトレンチコートがシグネチャー、元々軍用から生まれたもの、英国の厳しい天候から「身を護る」が社会への約束。そう考えると「バーバリーチェック」を纏(まと)った若者たちが笑顔を絶やさずに踊る…記事を読む

「何かを信じろ、すべてを犠牲にすることになっても」 ナイキ

次はナイキの「DREAM CRAZY」。不滅のスローガン"Just do it"の30周年キャンペーン(2018年)。「人種差別への抗議」のため16年のプレシーズンマッチで国歌斉唱を拒んだアメフト選手のC・キャパニックを大胆にも起用…記事を読む

「世界で一番大変な仕事は、世界で一番大切な仕事です」 P&G

P&Gといえば世界に先駆け経営の中枢にCMO (チーフ・マーケティング・オフィサー)をおいた程の先端マーケティング会社。クリエイティブを重視するカンヌでこれを観た時の衝撃は忘れ難い。「The hardest job in the world…記事を読む

金融ビジネスに「もっと女性のリーダーシップを」 SSGA

仕掛けたのは、アメリカの投資信託関連企業の「SSGA」。このブランド広告で注目すべきは従来型のPRキャンペーンは理解促進の為のものとして広告と比較されていたが、今や人々が社会課題を考える機会創出そのものが…記事を読む

「人工防腐剤は一切使っていません」 バーガーキング

いきなりショッキングな写真は見ての通り"かびの生えたハンバーガー"。「THE MOLDY WHOPPER」と題されたバーガーキングのブランド広告。コピーは1行「NO ARTIFICIAL PRESERVATIVES」とは言え、商品は口に入れるもの…記事を読む

「その日は屋外へ出て自然を楽しもう」 REI

全米に100以上の店舗を持つアウトドア用品専門店「REI」が一年で最もアメリカ人が買い物をする(小売業が最も稼げる日)とされる11月の感謝祭翌日に当たる祝日の「ブラックフライデー」に敢(あ)えて全店舗をクローズ…記事を読む

AIが描いた「次世代のレンブラント」 INGグループ

自らのブランド広告として発表したのはオランダの金融機関INGグループ。企業のアート支援は今までも数多くの実例があるが、地元の芸術遺産を大切に継承しつつ、それをデータサイエンスの力で未来に向けて新たな創作に…記事を読む

「あなたは自分が思うよりも、ずっと美しい!」 ユニリーバ

ユニリーバのDoveのプロモーションムービー「REAL BEAUTY SKETCHES」はなんとFBIの似顔絵捜査官を登場させるという意表を突くクリエイティブに感服した。先(ま)ずはモデルとなる女性の姿を見ないまま、同じ人物の似顔絵を2枚描く…記事を読む

「贈り物以上の贈り物がある」 ジョン・ルイス百貨店

毎年暮れにイギリスはもちろんヨーロッパ中の人々が英国のジョン・ルイス百貨店のクリスマスCMを心待ちにする。"It's a little bit funny"甘い歌声とピアノの旋律で始まるエルトン・ジョンの「Your Song」。"rock anthem/ロック…記事を読む

「真実には価値がある」 ニューヨーク・タイムズ

ニューヨーク・タイムズ(以下NYT)のブランド広告に躍動感溢(あふ)れる編集技術による映像の力を再確認した。制作は当世世界一のクリエイティブエージェンシー「Droga5」、途切れることのないタイプ音、スピード感あるカット割り…記事を読む

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