この記事は会員限定です世界を変えたブランド広告（6）REI「＃OPTOUTSIDE」
クリエイティブ・ディレクター 杉山恒太郎
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多様な観点からニュースを考える全米に100以上の店舗を持つアウトドア用品専門店「REI」が一年で最もアメリカ人が買い物をする（小売業が最も稼げる日）とされる11月の感謝祭翌日に当たる祝日の「ブラックフライデー」に敢（あ）えて全店舗をクローズ、従業員にはアウトドアの活動費を支給し、世間に対しては「その日は屋外へ出て自然を楽しもう」と呼びかけた秀逸なブランド広告。タイトルの「#OPTOUTSIDE」は「アウトドアを選択」という意...
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