香川職人・クリエーター共創作品、JTBが海外販路開拓へ

JTBなどは年内にも、香川県の職人とクリエーターによる共創プロジェクト「SANUKI ReMIX（讃岐リミックス）」で制作された作品の海外販路を開拓する。グループ企業の電子商取引（EC）サイトで香港・台湾向けに試験販売する。需要の低迷や担い手不足などの課題を抱える伝統工芸・地場産業の活性化を目指す。

JTBや地域・企業のブランディングを手がける企業「人生は上々だ」（高松市）と同市は、香川県の職人とクリエーター・アーティストとを結びつけるプロジェクトを実施している。伝統工芸・地場産品に付加価値を持たせる取り組みで、1月には初の作品展示会を開催、販売した。11月には第2弾「讃岐リミックス2」となる展示会を開き海外市場を開拓する。

具体的には日本の文化などに強い関心・興味を持つ海外消費者を対象にしたウェブメディア「FUN!JAPAN（ファンジャパン）」と連携し、同サイトの越境ECサイトで讃岐リミックスの作品を試験販売する。同サイトはJTBのグループ企業が運営しており、アジア最大級の日本紹介メディアとなっている。

現時点では1月の「讃岐リミックス」で制作された「丸亀うちわ」や第2弾の事業作品の2～3品を対象にする予定。丸亀うちわでは伝統工芸士とアートディレクターが共創し、竹材を染めたり、柄などにレーザーで微細な線を刻むといったデザインにした。「日本ファン」に焦点を絞って市場を開拓する。

第2弾の事業では、香川県の伝統工芸「讃岐桶樽（おけだる）」、讃岐うどんや藍染、「保多織（ぼたおり）」といった伝統工芸・地場産業から職人が参加し、プロダクトデザイナーや盆栽師、ビーガンレストランのシェフらと協力して新しい作品を生み出す。11月3～6日に高松市の「玉藻公園」の披雲閣で作品の展示会を開催する。

「人生は上々だ」のCEO（最高経営責任者）でクリエーティブディレクターの村上モリローさんは「うどんも職人さんがすばらしいからここまで発展している。工芸だけでなく様々な職人が活躍して香川県が成り立っている。すばらしさを日本中、世界中に知ってもらえれば、もっと（職人の）担い手も増えてくるし、県の知名度も上がってくる」と話している。

JTBなどは今後、海外のクリエーターとも連携し、海外市場の需要に合わせた作品の開発も視野に入れていくという。（竹内雅人）