サントリー食品、ペプシで挑むコカ・コーラ超え

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2014/4/16付
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日本経済新聞 電子版
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「勝ったのは、ペプシ」――。ここまで露骨な比較広告も珍しい。サントリー食品インターナショナルが3月に流し始めたカロリーゼロのコーラ飲料「ペプシネックス ゼロ」のテレビCMのことだ。モニター調査の結果、リニューアルしたペプシが、競合する「コカ・コーラ ゼロ」を上回る支持を得たとひたすら商品の優位性を強調する。

単なる話題づくり? いや違う。「サントリーグループはビール事業参入から45年も赤字だった…

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