お一人様消費新時代 ヒット生む3つの「S」 編集委員 中村直文

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2012/7/31 7:00
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日本経済新聞 電子版
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「入浴時に湯船にはつからない」「酒は一人で飲む」――。単身世帯が全世帯数の3割を超え、「お一人様」消費は際物ではなく、マーケティングやものづくりの標準になりつつある。進化し、便利になるばかりの商品・サービスを前に、婚活より「個活」が幅をきかせる時代だ。

■単身世帯の生活習慣にメガヒットの種

今年6月に新社長に就任したばかりの花王の沢田道隆氏は「消費志向が多様化して花王の存在感が薄くなっているのでは…

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