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2011年人気CM、1位「消臭力」 日常復帰がテーマ

有識者調査

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東日本大震災が襲った2011年、「日常」や「つながり」がテレビCMのキーワードになった。日経MJが識者12人に実施したアンケートで、最も企業の売り上げに貢献したCMは、震災による自粛ムードがまん延するなか、「日常に戻ろう」というメッセージをユーモラスに表現したエステーの「消臭力」。九州新幹線の全線開通を祝う人たちの笑顔をつないだ九州旅客鉄道(JR九州)のCMも高い評価を得た。(CM出演者は敬称略)...

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